EMAÏA est un laboratoire de prothèses dentaires basé à Montauban, qui accompagne depuis plus de 20 ans des chirurgiens-dentistes partout en France. Pour soutenir son développement et renforcer sa crédibilité en ligne, l’entreprise avait besoin d’un site internet à la hauteur de son expertise, capable de valoriser la qualité de ses produits et de rassurer une cible professionnelle exigeante.
Le projet a été mené en collaboration avec l’agence Unique Design, en charge de la conception graphique. Mon rôle a consisté à transformer cette maquette en un site WordPress performant, rapide et pensé pour convertir, tout en intégrant des enjeux clés comme le référencement naturel, l’accessibilité et l’éco-conception.
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Malgré une expertise reconnue, EMAÏA ne disposait pas d’un site pour refléter pleinement la qualité de son accompagnement ni son positionnement haut de gamme. L’absence d’un site impactait directement sur les opportunités commerciales.
L’entreprise devait également relever un enjeu clé pour toute activité B2B, gagner en visibilité sur Google, inspirer confiance rapidement et transformer les visiteurs en prospects qualifiés. À cela s’ajoutait un besoin d’autonomie dans la gestion des contenus, ainsi qu’une contrainte métier liée à la diffusion de contenus réservés aux professionnels de santé.
L’objectif principal était de transformer le site en un véritable levier d’acquisition, capable d’attirer des praticiens qualifiés et de générer davantage de demandes de contact
Il s’agissait aussi de structurer l’information pour améliorer la compréhension de l’offre, réduire les frictions dans le parcours utilisateur et renforcer la crédibilité dès les premières interactions.
Le projet devait également permettre à l’équipe de gagner en autonomie dans la gestion de ses contenus, afin d’assurer une mise à jour régulière du site, essentielle pour le SEO et la performance commerciale.
Enfin, l’enjeu était d’optimiser les performances globales du site pour améliorer le référencement naturel, offrir une navigation fluide et proposer une expérience plus responsable grâce à l’accessibilité et à l’éco-conception.
Le projet a été structuré en plusieurs étapes clés, chacune pensée pour répondre à des enjeux business précis et maximiser la performance du site :
L’objectif était de clarifier le message, hiérarchiser les informations et orienter les utilisateurs vers les actions importantes, comme la prise de contact. Ce travail a un impact direct sur le taux de conversion en facilitant la compréhension et la prise de décision.
L’enjeu était de garantir un site rapide, stable et fidèle au design, tout en posant des bases techniques solides pour le SEO et la performance. Une intégration propre permet d’éviter les surcharges inutiles et d’améliorer durablement les performances.
Cette approche permet à l’équipe EMAÏA de gérer ses contenus simplement, comme dans un document classique, sans dépendre d’un outil complexe. Cela favorise la mise à jour régulière du site, un facteur clé pour le référencement et la crédibilité. Les champs ont été créés avec le plugin ACF.
Le travail sur la structure HTML, les balises, le temps de chargement et la qualité du code permet d’améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche et de réduire le taux de rebond. Un site rapide et bien structuré est mieux indexé et retient davantage les visiteurs.
Cela garantit un site plus inclusif, plus léger et plus durable, tout en améliorant l’expérience globale pour tous les utilisateurs. Un site accessible est aussi plus performant et mieux compris par les moteurs de recherche.
Une restriction d’accès a été développée pour certains contenus réservés aux professionnels de santé, tout en conservant une navigation fluide. Des animations légères ont également été intégrées pour renforcer l’engagement sans impacter les performances.
Suite à la mise en ligne, plusieurs impacts mesurables peuvent être observés ou raisonnablement estimés sur ce type de projet, en se basant sur les bonnes pratiques UX/UI, SEO et performance web :
– Une amélioration du taux de conversion estimée entre +15 % et +30 %, grâce à une meilleure hiérarchisation de l’information et des parcours utilisateurs plus clairs
– Une réduction du taux de rebond pouvant atteindre -20 % à -40 %, liée à une navigation plus fluide et un temps de chargement optimisé
– Un gain de visibilité SEO progressif avec une augmentation du trafic organique estimée entre +20 % et +50 % sur 3 à 6 mois, grâce à une structure technique optimisée
– Un temps de chargement réduit, pouvant améliorer l’engagement utilisateur et impacter positivement le référencement
– Un gain de temps côté client sur la gestion des contenus, estimé à plusieurs heures par mois, favorisant la régularité des mises à jour
– Une augmentation de la crédibilité perçue, élément clé en B2B, qui influence directement la prise de contact et la conversion
Ces résultats positionnent le site comme un véritable outil de développement commercial, et non plus comme une simple vitrine.
