PrépaconcoursIADE est un éditeur spécialisé dans les livres de préparation au concours d’infirmier anesthésiste. L’entreprise propose également une offre de suivi personnalisé pour accompagner les candidats dans leur réussite.
Dans un contexte concurrentiel fort, notamment face à des plateformes comme Amazon, l’objectif était de transformer le site internet en un véritable canal de vente performant. Le projet visait à améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche, fluidifier l’expérience utilisateur et maximiser les conversions, aussi bien sur la vente de livres que sur les offres d’accompagnement.
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Le site existant ne permettait pas de convertir efficacement les visiteurs en clients. Le parcours utilisateur était peu structuré, rendant la navigation complexe et la compréhension de l’offre difficile. Les utilisateurs avaient du mal à trouver les informations essentielles, ce qui créait de la frustration et entraînait une perte de ventes.
Cette situation avait un impact direct sur le chiffre d’affaires car les ventes étaient plus importantes sur le compte Amazon de la marque que sur son site propriétaire. L’entreprise perdait donc en marge, en maîtrise de sa relation client et en fidélisation.
Au-delà de l’expérience utilisateur, le site souffrait également d’un manque de visibilité sur Google, limitant fortement l’acquisition de nouveaux prospects qualifiés.
L’objectif principal était de repositionner le site comme un canal de vente prioritaire, capable de rivaliser avec les marketplaces et de générer des ventes directes.
Il s’agissait de simplifier le parcours utilisateur pour permettre aux visiteurs de trouver rapidement les informations recherchées et de passer à l’achat sans friction. La refonte devait également améliorer la compréhension de l’offre et valoriser les produits ainsi que l’accompagnement proposé.
Un autre enjeu clé était d’optimiser le référencement naturel afin d’augmenter le trafic qualifié et d’attirer des candidats réellement intéressés par la préparation au concours.
Enfin, le projet visait à poser des bases techniques solides pour garantir un site performant, accessible et durable, tout en facilitant la gestion au quotidien.
Le projet a été structuré en plusieurs étapes clés, chacune pensée pour répondre à des enjeux business précis et maximiser la performance du site :
L’objectif était de repenser entièrement la structure du site pour guider les utilisateurs de manière fluide vers l’achat. Ce travail a permis de clarifier l’offre, de réduire les points de friction et d’améliorer directement le taux de conversion.
Une phase de benchmark a été réalisée pour identifier des modèles performants, cohérents avec l’image de marque et adaptés aux enjeux e-commerce. Le choix final a été validé avec le client pour garantir un équilibre entre design, performance et évolutivité.
Le site a été conçu sur une base technique solide avec une personnalisation des pages pour correspondre à l’identité visuelle de la marque. Une boutique WooCommerce a été mise en place pour structurer l’offre et faciliter le passage à l’achat, avec un parcours simplifié et rassurant.
Les contenus ont été retravaillés en collaboration avec une rédactrice SEO afin d’améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche. L’intégration des balises, de la structure et des mots-clés stratégiques permet d’attirer un trafic plus qualifié.
Des audits techniques ont été réalisés pour garantir un site rapide, fluide et performant. L’amélioration du temps de chargement et de la navigation contribue directement à réduire le taux de rebond et à augmenter les conversions.
Le site a été conçu pour être plus inclusif, plus léger et plus durable, tout en améliorant l’expérience globale pour tous les utilisateurs.
Des outils de suivi comme Google Analytics et Google Search Console ont été mis en place pour analyser les performances et piloter les évolutions. Une maintenance a également été mise en place pour assurer la sécurité, la stabilité et la pérennité du site dans le temps.
Suite à la refonte du site et à l’optimisation SEO, plusieurs résultats concrets ont été observés :
